Che si tratti di una lattina, di una bottiglia di vetro, di un vasetto o di una scatola di cartone, la confezione di un prodotto gioca un ruolo indispensabile nel successo di un brand. Oltre ovviamente a svolgere funzioni fondamentali come proteggere gli alimenti da possibili contaminazioni esterne, prevenendo perdita di gusto e profumo, e fornire informazioni sulle caratteristiche dell'alimento, sui contenuti nutrizionali e sugli ingredienti.
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Ma quali sono i criteri specifici con cui i produttori scelgono materiali, colori e design? Le confezioni devono rispondere a criteri imprescindibili di chiarezza e riconoscibilità del prodotto e del brand. I packaging devono essere belli da vedere ma soprattutto pratici e comodi da esporre sugli scaffali e da stoccare nei magazzini. Le forme devono essere standard e non modificate, anche per comunicare immediatamente e in maniera univoca il tipo di prodotto contenuto.
La confezione, insomma, svolge un ruolo fondamentale nella comunicazione di marca poiché contribuisce in modo significativo allo sviluppo della brand image riassumendone i valori portanti in un unico supporto. In particolare, nella fase di consumo il packaging garantisce più di ogni altro medium la vicinanza tra marca e fruitore attraverso la realizzazione di una vera e propria esperienza del brand.
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Di conseguenza, il packaging costituisce un potente strumento al servizio della costruzione della corporate image.
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