Il web marketing è la parte delle attività di marketing che sfrutta i canali online (www, mobile, social) per studiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali tramite il Web.
Le agenzie attive sul web possono monitorare chiaramente i gusti e le preferenze degli utenti per proporre contenuti adatti a una specifica fascia socio-demografica arrivando facilmente ad un rapporto one to one.
La strategia alla base di un buon progetto di web marketing è far ottenere al Brand la massima visibilità. Coerentemente con l'obiettivo, la tattica principale è portare il proprio sito web ai primi posti nelle pagine dei risultati di un motore di ricerca, allo scopo di renderli più visibili di quelli dei competitor, e quindi preferibili.
Capire a fondo le esigenze del consumatore, grazie alla rete, cercando di cogliere qualcosa di nuovo, una tendenza latente cui nessuno ha ancora dato gli strumenti adatti per esprimersi. Quando questo è possibile, si è sulla strada per un grande successo.
Strumenti del marketing digitale
Le attività e le strategie che oggi caratterizzano il web marketing sono le seguenti:
- Posizionamento e monitoraggio della "Reputation" on line del cliente
- Analisi del target online e dei suoi bisogni
- Ottimizzazione e posizionamento sui motori di ricerca
- Pay per click
- Campagna Banner
- Affiliation Program
- Social network
PayPerClick example: click to play
Social Network
Internet ed i social network possono, meglio di altri media, indurre tre comportamenti nei consumatori:
- Sviluppare un atteggiamento nuovo nei confronti del Brand
- Consolidare un atteggiamento su un prodotto o un servizio
- Cambiare l’atteggiamento verso la marca
Oggi, internet è finalmente entrato nel media mix delle aziende, e non rappresenta più un mero investimento residuale. La svolta digitale, però, ha messo il consumatore al centro della comunicazione, in un rapporto paritario con le aziende. Ma se l'offerta è poco curata, o peggio ancora deludente, il consumatore può commentarlo in rete, con tutto il potere del passaparola online.
Sbarcare sui più popolari social network come Facebook, Twitter o servizi come YouTube, senza una precisa strategia di webmarketing, può spesso rivelarsi controproducente per una azienda che non comprende bene le dinamiche della rete.
La rete a differenze di altri media come televisione e giornali possiede una memoria storica facilmente consultabile da chiunque. Per questo motivo un errore strategico può portare danni al Brand che si possono ripercuotere per anni.
ComPart Multimedia si propone di assistere e consigliare le aziende approcciando ogni canale comunicativo nel giusto modo, cercando di stimolare nei confronti dei visitatori un atteggiamento positivo nei confronti del Brand.
L’esperienza di ComPart Multimedia si fregia del supporto a importanti clienti di livello nazionale e internazionale.
Glossario e info utili:
Il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l'inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click (click-through rate), ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull'annuncio pubblicitario. I vantaggi di questa forma di pubblicità sono numerosi e permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti. Un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal keyword advertising, cioè annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati "puri" dei motori di ricerca.
Questa tipologia pubblicitaria sta riscuotendo un grande successo a livello mondiale grazie soprattuto a Google Ads
La display advertising utilizza spazi a pagamento all'interno di un contenuto di interesse dell'utente in cui promuovere un prodotto/servizio. Non sempre le campagne display sono efficaci; un modo per cercare di aumentarne l'efficacia è quello di fare una buona pianificazione degli spazi in modo da intercettare il target. Per questo risulta importante il ruolo del centro media. Nella fase di implementazione del piano, si apre una negoziazione/collaborazione con le concessionarie per acquistare degli spazi pubblicitari. Importante in questo caso avere una conoscenza dei siti dei portali e del tipo di audiance che raccolgono, al fine di investire il budget in modo mirato.
La misurazione e vendita degli spazi viene effettuata per impression o CPM (cost per mille impression), tale dato rappresenta la visualizzazione del banner da parte dell'utente. Il click through rate (CTR) rappresenta il numero di click da parte dei visitatori del sito sul banner o link in generale, ma solo se questi hanno poi realmente raggiunto il contenuto richiesto e linkato nella pubblicità. L'efficacia di una campagna si misura perciò con il click rate (CR), cioè il rapporto percentuale tra il numero di Impression erogate di un Ad e il numero di AdClick sullo stesso.
L'Affiliate Marketing consiste in un accordo commerciale tra proprietari di siti web in cui figurano due entità: l'affiliante e l'affiliato. È uno strumento nel quale abbiamo un soggetto “partner”, che in genere è un editore o dal possessore di un sito, disposto a pubblicare sul proprio sito un annuncio pubblicitario di un secondo soggetto chiamato “affiliato”, che è l’azienda inserzionista.
Questa riconoscerà un compenso al partner per ogni visitatore che dal suo sito andrà a visitare il sito dell’affiliato ed effettuerà un’ azione, in genere l’acquisto.