Case study: realizzazione applicazioni per iPad

Per comprendere meglio come un’applicazione per iPad creata da ComPart Multimedia possa essere un efficace strumento di marketing o una ottima opportunità di business proponiamo alcuni casi studio di successo:

Mercedes-Benz: Nuova Classe GLK

Nuova Classe GLK:
Il futuro appartiene a chi
ha il coraggio di essere
differente.

GLK
Con questo claim molto importante la Nuova Classe GLK vuole essere il manifesto di uno spirito "innovativo".

Lo spot italiano presente anche nell'applicazione infatti ha come location New York, per antonomasia la città dove nascono le nuove tendenze culturali.

Chi guida un modello come la nuova GLK, diverso dalle altre vetture del segmento, tutte simili tra loro, ha il coraggio di mettere in discussione tutto quello che rappresenta un presente fatto di cliché, eccessi della società e standard ripetitivi.

GLK diventa, quindi, l'auto di chi ama provare nuovi stimoli e di individuare per primo le nuove tendenze. Quale occasione migliore per presentare la vettura con una applicazione su iPad, il più innovativo tablet di tutti i tempi?

Per fornire la massima visibilità a questo prodotto Mercedes-Benz organizza per il lancio un open week end il 23 e 24 ottobre 2010 supportato da un importante piano di comunicazione nazionale off line e on line tra cui l'applicazione iPad.

L’estrema versatilità di uno strumento come l’iPad ci permette di sondare sentieri nuovi e ancora inesplorati della comunicazione con i nostri clienti che, nella nuova era digitale, appaiono connotati come user interattivi ed esigenti e non più come osservatori passivi

Eugenio Blasetti, responsabile Marketing prodotto Top Luxury & SUV di Mercedes Benz Italia.

Il gradimento del pubblico

L’enorme visibilità data dall’apple store, la gratuità dell’applicazione, innumerevoli commenti positivi degli utenti di tutto il mondo e le funzionalità estremamente accattivanti, studiate su misura di un target ben preciso, hanno prodotto un risultato eccezionale, registrando moltissimi downloads e installazioni.

Oh what a pretty app. I was delighted to find it after complaining that a GLK app didn't exist on my E coupe review.

The app allowed me to learn so much about the Baby G. I was able to build the truck to my taste which made me really want one (eBay searches) especially since snow is on the way. I learned in this app about the synthetic leather option, I never knew MB had this option, sounds odd, but it looks good in the app.

Overall, a sweet offereing from MB. I refuse to delete this app from my iPad. I look forward to the 2012 SLK app.

by Girl600_podcast on iTunes Store USA - 11/dic/10

Quali sono stati i vantaggi dell'applicazione iPad portati al marchio Mercedes-Benz?

L’applicazione è la brochure di prodotto ideale, più efficace della carta, che illustra le caratteristiche fondamentali della GLK, completa di foto, filmati e configuratore, con il non trascurabile vantaggio di avere contenuti sempre aggiornati.
Gli utenti hanno la possibilità di inserire i propri dati personali e prenotare direttamente dall'applicazione un test-drive o richiedere un preventivo.
Queste informazioni accessibili all’ufficio marketing dell’azienda vengono poi utilizzate per studio ed analisi.
Tra le funzionalità dell’applicazione è stato inserito, in modo discreto, il catalogo degli Accessori Originali e della Collezioni Mercedes-Benz creando anche una importante sinergia di comunicazione tra le diverse business unit.